6.14-6.17哈弗二代大狗《參數丨圖片》『全民露營體驗季』活動，在位於保定的五洲越野基地正式開啟。
在山谷間狂野自駕，感受哈弗二大狗定義的3/4刻度輕越野體驗，還和哈弗二代大狗營銷總監吳亞波一起探討了哈弗二代大狗對於輕越野的市場洞察。
走向更精準的細分市場
如果說傳統越野是高階玩家，實現對『硬核』、『熱血』、『挑戰』的個性追求；那麼輕越野則是大家在城市工作生活與戶外野趣間尋求兼得，是追求家庭責任與悅己自由間的平衡，實現對 『自我愉悅』、『家庭樂活』、『社交治愈』的追求。
哈弗大狗瞄準的就是這一新的細分市場，憑借著『比城市SUV多一刻度的野趣，比硬派越野車多一刻度的舒適』，開創了3/4刻度輕越野品類先河。
而哈弗二代大狗同樣繼承了3/4刻度輕越野品類的產品理念，與此同時相較於哈弗大狗的受眾人群更加廣泛。
其中，燃油版佈局13-15萬價格區間，而作為新能源輕越野開創者的PHEV版則佈局16-20萬區間，以滿足不同用戶用車場景。
兩款車型擁有同樣的3/4刻度家族基因，根據不同的目標受眾定位打造差異化產品力，不同的尺寸、不同的動力形式、不同的產品特性，分別對應不同的消費人群，並在定位上互為補充，更加完善細分市場精準覆蓋。
哈弗二代大狗營銷總監吳亞還表示，未來汽車行業的細分市場會越做越深，越做越細。
以前可能五萬是一個產品的價格區間，現在可能做兩萬三萬一個價格區間。
根據不同的用戶的需求，未來會做更細致產品的規劃，不斷去完善品類生態。
新能源車型占比持續提升
狗品類上市兩年，狗品類全球銷量已經突破25萬。
2023年3月銷量10317輛，4月銷量15138輛，5月銷量15614輛，銷量穩步提升，實力領跑輕越野SUV賽道。
自哈弗二代大狗PHEV推出之後，狗品類新能源占比持續提升，其中新能源車型月銷量占比二代大狗銷量40%以上，15-20萬SUV插電混動銷量排行前三。
很多消費者會認為新能源汽車更適合城市用車，可是上市打出『可城、可野、可電』，定位『新能源輕越野開創者』為消費者開創更多面兼得，更隨心所欲，更怡然自得的全新生活方式。
讓更多人擁有可以隨時享受自在潮野生活的底氣與便利，使輕越野生活方式更加普及。
從上市後的銷量表現上，確實讓我們驚喜的看到了新能源汽車的更多可能性和市場需求。
另外，哈弗二代大狗營銷總監吳亞還透露目前中國市場對於家庭用車的功能需求再向國際市場靠近，除了作為通勤工具的需求外，許多家庭也會選擇多一輛作為周末家庭出行的工具，哈弗二代大狗的增換購比例就達到了67%。
「哈狗邦」持續為品牌賦能
截至2023年6月13日，哈弗智家線上平臺，哈弗大狗累計認證車主超257511人；其中，哈狗邦相關車友會897個，覆蓋31省，344個市，總人數69964人，全年開展潮玩活動230餘場。
二代大狗上市後，將與哈弗大狗、哈弗酷狗共同完善狗品類家族矩陣，「哈狗邦」也將從大狗專屬車友會升維成狗品類家族車友會，預計今年規模超過10萬人。
哈狗邦理念：潮玩、趣野、善行、共贏。
目前累計78家哈狗邦福利官入駐哈弗智家，為其他車主提供專屬福利。
覆蓋行業餐飲美食、酒店民宿、零售服務、休閑娛樂、生活服務等，覆蓋20省、42市。
而在最新一季的潮玩萬裡雲南站，哈狗邦來到雲南，與用戶一起見證了騰沖火山群奇異地貌，油紙傘非遺傳承技藝，楚雄彝族風土文化民俗，玉溪撫仙湖碧波美景，並為山區學校捐贈了物資，讓旅途不隻是潮玩，更是公益善行。
哈弗二代大狗提出「潮野部落」計劃，其中基於哈狗邦用戶社群資源以及「潮玩萬裡」IP，為用戶打造潮野營地，組織用戶更好地體驗精致露營的樂趣，而本次試駕活動的所在地五洲越野基地未來也將對哈弗用戶開放。
2023年更多活動將與用戶共創打造。
未來將推出包括百萬網紅培養計劃、百萬商機共享計劃、千萬合夥人激勵計劃在內的三大用戶共贏計劃。